Aktualizacja:
branding / porady biznesowe
Co to jest identyfikacja wizualna - jakie są jej elementy i jaki ma wpływ na Twój biznes?
Wokół tematu identyfikacji wizualnej narodziło się wiele mitów, temat ten często jest niezrozumiany, przesycony branżowym słownictwem i spłycony do jednego jej elementu - logo. W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na pytania: Czym właściwie jest, a czym nie jest identyfikacja wizualna? Jakie są jej składowe elementy? Jakie wytyczne musi spełnić aby dać Ci realną wartość? Dowiesz się też dlaczego dobrze zrobiona identyfikacja wizualna ma wpływ na sukces Twojej firmy.
1. Definicja identyfikacji wizualnej
Czym właściwie jest identyfikacja wizualna?
Najprościej mówiąc jest to zbiór elementów graficznych, które reprezentują daną markę i w sposób wizualny komunikują się z odbiorcami. Natomiast aby lepiej zrozumieć temat trzeba rozpatrywać go w szerszym kontekście. Sprawa staję się bardziej złożona jeżeli weźmiemy pod uwagę emocjonalne reakcje naszych odbiorców, czy fakt, że identyfikacja wizualna jest ściśle związana ze strategią marki, a jej elementy powinny być tworzone w oparciu o tę właśnie strategię. Wbrew ogólnemu przekonaniu, stworzenie dobrej i pasującej identyfikacji nie jest prostym zadaniem.
Czym identyfikacja wizualna nie jest?
Identyfikacja to nie jest logo, ani zbiór jedynie estetycznych obrazów. Nie są to również preferencje projektanta czy właściciela marki. Każda decyzja projektowa musi być podyktowana wcześniejszymi założeniami strategicznymi. To wszystko czego nie widać na pierwszy rzut oka, a zatem takie elementy jak misja, wizja, wartości itd., podpowiada nam jak ukształtować finalny wygląd marki, tak aby rezonowała ona ze swoimi odbiorcami i mogła znaleźć swoje unikalne miejsce na rynku. Zadaniem identyfikacji nie jest, więc jedynie ładny wygląd, ale również budowanie zaufania i wzbudzanie odpowiednich emocji i skojarzeń.
2. Jakie elementy wchodzą w zakres identyfikacji wizualnej?
To jakie elementy mogą wchodzić w skład identyfikacji wizualnej zależy od wielu czynników. Każdy biznes jest inny, jest na innym etapie rozwoju czy dysponuje po prostu innym budżetem. Nie każda firma będzie potrzebować papierowej ulotki czy opakowania. Są pewne elementy, których nie można pominąć takie jak logo, kolorystka czy typografia, natomiast pozostałe elementy ustala się na podstawie indywidualnych potrzeb i punktów styku marki z klientem.
- Logo / Logotyp - podstawowym i najczęściej wymienianym elementem jest logo (napis + znak) bądź logotyp (sam napis).
- Kolorystyka marki - dobranie od 3 do 5 głównych kolorów marki, które powtarzane są we wszystkich materiałach i środkach dotarcia do klienta.
- Typografia - fonty pasujące do tożsamości marki, z których korzysta się później zgodnie z wtycznymi we wszytkich materiałach.
- Styl fotografii - wytyczne dotyczące postprodukcji zdjęć, stylu fotografii, nałożonych efektów.
- Dodatkowe elementy graficzne - ikonografia, wzór marki, brand hero
- Kompozycja - układ i zasady zachowywanie się poszczególnych elementów względem siebie.
- Materiały drukowane - takie jak wizytówki, ulotki, opakowania, plakaty, magazyny i wiele więcej.
- Materiały digitalowe - projekty grafik na social media, e-booki, ale również projekt strony internetowej , interakcji czy animacji, 3d itp.
Brand Guidelines - To zestaw zasad i reguł, które pomagają później zastosować wypracowany system identyfikacji. Może przybierać różne formy, w zależności od konkretnych potrzeb - wielostronnicowych dokumentów, lub krótkiej prezentacji pokazującej najważniejsze wypracowane elementy.
fot. sekcja identyifkacji wizualnej w brand guidelines
3. Jakie cechy powinna mieć dobra identyfikacja wizualna?
W dużym skrócie identyfikacja wizualna ma za zadanie wyróżnić twoją markę na rynku i pomoc jej nawiązać głębokie relacje z klientami. Poniżej odpowiemy sobie na pytanie - jakie kryteria musi spełnić i jaka powinna być dobra identyfikacja wizualna?
- Spójna - spójność wpływa na zaufanie i większą rozpoznawalność naszej marki. Źle dobrane elementy, które ze sobą nie współgrają mogą powodować chaos i nieprofesjonalny wizerunek.
- Zapadająca w pamięć - dobra identyfikacja powinna rezonować z naszymi odbiorcami, wzbudzać pozytywne emocje i zapadać w pamięć.
- Unikalna - dobra identyfikacja wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji. Identyfikacja powinna być poprzedzona analizą konkurencji, aby nie powtarzać tych samych utartych schematów w branży.
- Autentyczna - Identyfikacja musi być autentyczna, musi odnosić się do wartości, wizji i nie udawać tego czym nie jest. Brak autentyczności bardzo łatwo wyłapać i zaryzykować brakiem zaufania.
- Elastyczna i wspierająca rozwój marki - Dobrze przygotowany system identyfikacji powinien dobrze funkcjonować w różnych kontekstach i wspierać tworzenie materiałów promocyjnych w przyszłość. Musi być dopasowany do punktów styku i umiejętności osób, które będę później korzystać z wypracowanych elementów. Dobra identyfikacja powinna też wspierać rozwój firmy i dawać jej pewne pole do eksperymentowania w przyszłości.
- Estetyczna - dobry design i estetyka jest również bardzo istotna. Jest to bardzo subiektywny temat, natomiast powinna ona przemawiać przede wszystkich do Twoich idealnych klientów.
4. Jaki wpływ ma identyfikacja na sukces Twojej marki?
Identyfikacja wizualna to jeden z najważniejszych elementów brandingu i budowania tożsamości marki. To, w jaki sposób marka jest postrzegana przez klientów, ma ogromne znaczenie dla jej sukcesu na rynku. Zarówno dobrze jak i źle dopasowana identyfikacja może mieć wpływ na rozwój Twojego biznesu.
- Identyfikacja powinna zwracać uwagę i budować zaufanie. Konsekwentne stosowanie jej elementów pomaga klientom oswoić się z wizerunkiem, co pozwala im w przyszłości rozpoznać z jaką marką mają styczność.
- Lojalność klientów - gdy firma wywołuje pozytywne skojarzenia i emocje związane z jej produktem lub usługą, klienci są bardziej skłonni do powtarzania zakupów i polecania marki innym.
- Dobrze stworzona identyfikacja przekłada się bezpośrednio na postrzeganą wartość. Kiedy marka staje się synonimem wysokiej jakości i profesjonalizmu, klienci są gotowi zapłacić więcej za produkty lub usługi, które oferuje.
- Wyróżniająca się identyfikacja marki może pomóc firmie zbudować przewagę konkurencyjną na rynku. Kiedy marka staje się jednoznacznie rozpoznawalna i kojarzona z pozytywnymi emocjami oraz wartościami, jest zdecydowanie częściej wybierana spośród konkurencji.
- System identyfikacji wizualnej ułatwia tworzenie materiałów promocyjnych. Dobrze skrojona identyfikacja marki może przyciągnąć uwagę właściwego segmentu klientów i zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych, a więc jest to zarówno oszczędność czasu, jak i pieniędzy.